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Beau comme un vélo
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Héritage, vélo
© Paul Boussarie
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Héritage, at the workshop
© DR
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Beau comme un vélo
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Et si le vélo devenait un objet de luxe ? Un fétiche à exposer dans son salon ? Plus qu'un moyen de déplacement, un signe de reconnaissance pour certaines tribus urbaines ? En fait, c'est déjà le cas. Raison pour laquelle les fondateurs de la boutique biCyCle Store ont décidé de lancer Héritage, une marque de vélos fabriqués sur mesure.
Pour son lancement, Héritage investit l'espace de Centre Commercial." Avec l'équipe Veja de Centre Commercial, nous avons en commun la valorisation de l'artisanat, du savoir-faire et de l'authenticité" explique Alexandre Billard, co-fondateur de la marque avec son frère Simon et Cyril Saunier.Présentés dans un écrin noir serti de diodes lumineuses, ou suspendu au centre d'une installation de néons, les cadres sont mis en scène comme des pièces de collection. Du choix de l'acier utilisé à la longueur des tubes calculés d'après les mensurations de l'acquéreur, chaque vélo Héritage est, en effet, une pièce unique, à customiser selon son goût et un éventail infini de peintures.
Revendication d'un patrimoine historique (avec côté atelier un cadreur "orfèvre" blanchi sous le harnais), label "made in France", fabrication artisanale sur-mesure, implication symbolique de l'acheteur dans les étapes de réalisation … Héritage a bien révisé les codes du luxe avant de se lancer. Les prix - de 1000 à 3500 € et plus si affinités - sont en fonction, sans être délirants.
"Le vélo s'est déringardisé" constate Alexandre Billard. L'image bob Ricard et Tour de France qui lui collait aux moyeux comme un vieux maillot de cycliste a laissé la place à un imaginaire urbain mélangeant bien-être et écologie. Tandis que la montée en gamme des fabricants a préparé le terrain à une marque qui entend rendre au vélo "ses lettres de noblesse". En citant Edgar Morin : "la vraie nouveauté naît toujours dans le retour aux sources."
A-C.S.
Jusqu'au 4 juin, Heritage présente sa première collection de vélos sur mesures chez Centre Commercial, 2 rue de Marseille 75010.